此前晚报曾聚焦6月初的马云云南之行，如今随着聚划算推出的这个活动，马云当初考察云南多个农业产业化企业的目的看起来已落花成果。

开花结果 马云6月云南行成果初显

花卉一直是云南最有影响力的农产品之一，随着阿里巴巴集团领投的“菜鸟网络科技有限公司”正式成立，当时就有业内人士认为：马云到云南考察，将为云南花卉的销售模式带来巨大转变，整个采购、包装及物流过程采用的先进冷链技术将打破物流环节的瓶颈，确保鲜花新鲜程度。另一位业内人士认为，电子商务的新模式，将推动产业倍增发展。以网络这种快捷的方式激发出更多年轻人的消费需求。同时，锦苑花卉的负责人也曾坦言，公司未曾尝试通过电商平台来销售花卉，正是卡在物流这个环节上。

从此次活动来看，阿里巴巴集团整合了云南省200多家花卉合作社，3000多名花农精心挑选让这些鲜花从花圃直接送到消费者手中，规避了传统鲜花销售中的诸多环节。活动冷链物流配送覆盖广东、广西、云南、贵州等全国180个城市。

记者注意到，11枝装一盒的红玫瑰价格标价89.9元，白玫瑰和粉玫瑰为49.9元。在价格上比传统线下渠道至少节省了一半。

云花上网 3天时间预计销售十万盒

活动承办方、国际知名花卉企业、云南省农产品出口重点企业锦苑花卉相关负责人表示，与传统鲜花销售不同的是，本次活动所有产品通过锦苑花卉的全产业链每个链条的无缝对接，将给客户带来最优质的产品，与全球同步最新的花卉品种，最完善的保鲜和冷链物流配送服务。

花卉是一个开放型产业，随着花卉产业的快速发展，市场的多元化需求，已有的营销模式已不能满足市场对产品的多样化需求。此次活动的开展标志着云南鲜花产业将以新的姿态、新的模式面向全国消费者，将云南花卉产品及服务直接延伸到终端市场。

云花品牌已经闻名中外，无论产量、品种都已经颇具规模。云南省作为全国花卉企业的种植大省，以后将更多地借助互联网电商渠道销售谋求新的营销模式，加快传统农业向现代化农业转变速度，提高花卉产业的经济效益，促进农民增收致富。

据锦苑花卉董事长曹荣根介绍，“订单农业”正是此次活动的特点，“先做订单再做生产，这样可以降低农户风险。”而通过为期3天的预售，“希望达到十万盒礼品花，1000万元的销售额目标。”

潮流风向 云南在地农业要变在线农业

“花卉的电子商务只是云南整个高原特色农业品牌建设的第一步。”曹荣根告诉记者，线上花卉销售只是个开始，在云南省政府的领导下，公司还将和阿里巴巴集团合作推出一系列活动，把云南的在地农业变为在线农业，在淘宝上建立其云南特色农产品专区。

“此次活动是一种尝试形式，最终要实现的目标是把云南的农产品从生产基地直接送到消费者手上，从而减少销售环节和成本。”曹荣根表示，云南鲜花品种繁多，此次“七夕”主推玫瑰和百合，而未来还将推出不同鲜花满足不同需求。

云南省花卉产业联合会副秘书长陆继亮表示，云南花卉的年产量是72.5亿枝，但一直以来，最主要的交易方法大致分为两种传统模式，一是在市场面对面销售，二是在拍卖市场进行拍卖。而运输方式也属于传统模式，无论是输送到目的地由批发商分销，还是批发商和终端大客户直接来生产基地订货，都是通过货运代理公司直接发货。“和阿里的此次合作，给云南鲜花的销售、运输方式都带来了改变。并且在信用、实惠、品质等方面都有了一定保障。”

记者观察到，云南不少花卉企业也曾在网络上开展电子业务，但通过采访发现，营销效果并没达到理想水平。“私人店销有一定局限性，例如知名度低，宣传力度弱，配套服务不到位，以及物流配送、包装都是弱项。现在通过花卉行业龙头和电子商务龙头的合作来统一推广，很多问题都可以解决。运作形式虽然基本一样，但起步平台不一样。可以说这次合作给云南花卉在开拓终端市场和新的消费群体上进行了大的尝试。”

陆继亮介绍，云南花卉产业联合会一直倡导让花卉进入百姓的日常消费。“通过这项合作，可以把这个引导思想通过电子商务真正落实下来，走进普通百姓的消费市场，这才是花卉产业的可持续发展路线。”