阿里“搅局”传媒业不会有好果子吃

昨日（6月12日）有报道称，由近年来在投资市场上叱咤风云的阿里巴巴牵头组成的一个财团，准备抛出5亿元人民币投资国内的财经媒体21传媒，参与这个财团的还有一家央企中国建材和另外两家小企业。这一投资目前还需得到21传媒董事会的批准，而一旦成为现实，据说阿里可能将占增资扩股后的21传媒20%的股份，虽然没有达到控股水平，但其在未来的21传媒中无疑将占到重要地位。

21传媒是我国财经媒体领域的一支劲旅，由2001年6月成立的广东二十一世纪出版有限公司于2010年9月整体改制而来，控股股东为广东南方报业传媒集团有限公司。目前，21传媒旗下拥有《21世纪经济报道》、《理财周报》两家报纸，《21世纪商业评论》《福布斯》（中国版）两本期刊和21世纪网一个网站，称得上一个实力强大的全媒体，特别是其拥有的《21世纪经济报道》经过10年多的锻造，已经成为国内首屈一指的主流财经大报。

现在阿里准备入股21传媒，按一般的理解，这无疑将实现商业资本和传媒资本的一次“强强联合”。最近一年来，阿里巴巴不甘于其单纯的电商角色，在多个领域进行出击，余额宝、打车软件、娱乐宝，它的每一个投资行动都在市场上激起巨大波澜，并且引起持久的争议。最近又以豪气干云的姿态入股恒大，进入了被中国高层领导人寄予厚望的中国足球界。马云每一次展开投资行动时，都对外发话，要做他所投资领域的“搅局者”。马云是这样说的，也是这样做的，余额宝对传统银行储蓄造成的冲击，使央行、银监会都不敢轻视。打车软件的推出，特别是对乘客和司机散发的补贴，同样造成了出租车市场的动荡。至于阿里巴巴投资恒大后，会在足球领域搅出什么样的局，由于投资刚刚完成，目前还看不出什么端倪，但马云也已经放出了做“搅局者”的豪言，我们不妨拭目以待。

那么，当马云这位“搅局者”进入传媒行业时，他又能在这个领域搅出什么样的局呢？必须指出，传媒业与阿里投资的其他行业有一个十分重要的不同之处，这就是它受着国家的严格管制，这使得在政府管制之外的资本投资遭遇重重困难，无法按照市场化的要求来经营传媒。如果我们没有健忘的话，就可以记起，资本投资传统媒体，早在10多年前就形成过一个小高潮，但没过多久，资本就大都落荒而逃，因为资本家们发现，他们向传媒播下了“龙种”，却根本无法按自己的意愿来改造媒体和经营媒体，他们没有本事穿透管制的厚障壁，连个“跳蚤”也收获不到。特别需要指出的是，阿里此次投资的21传媒，是一个以传统的纸质媒体为主要经营内容的媒体，而纸质媒体由于受日益发达的互联网的冲击，其市场正在出现严重的萎缩，21传媒中的纸质媒体在国内同类媒体中算是经营得好的，但其经营业绩也不可避免地在下滑，而这些媒体依靠自身的力量已经很难走出困境。

说起纸质媒体的江河日下，目前普遍认为是由于受网络等新兴媒体的冲击。其实，这只是问题的一个方面，更重要的是我国传统媒体过多的管制使其运作受到了牢牢束缚，这种束缚不仅表现在对媒体的报道内容的管制，而且包括对企业结构，特别是对外来资本投资参股的限制。这种管制使媒体难以按其自身的规律来运作，渐渐地失去了读者，失去了市场。阿里进入传媒业，首先将遭遇这种无法回避的政府管制，从而很难有所作为。如果马云像他一贯自诩的那样，在进入21传媒后也以“搅局者”自居，就不会有好果子吃，他必将遭遇来自管制者的当头棒喝，如果他一意孤行，那么，他对传媒的投资就将成为其投资道路上的一次重大的滑铁卢。

一个值得注意的信号是，阿里巴巴在一些领域的“搅局”，最近都遭遇了来自相关管理部门的打压。对于余额宝，近期央行已经改变了几个月前的支持态度，日前公布的一份报告甚至将其与非法集资等同，如果这成为管理者的共识，那么余额宝很有可能被取缔。曾经深受白领欢迎的打车软件，也已经由交通运输部的一纸文件收编。只有那个娱乐宝，虽然其让参与者按自己的意愿来投资电影的经营模式尚没有引起相关管理机构的表态，但这并不等于管理部门的宽大，而是因为其规模很小，其更有一种噱头的色彩，管理机构才对它眼开眼闭，如果它的投资规模足够大，产生的影响足够广泛，管理机构不可能对其放任。须知，我国对于电影的管制并不亚于对传媒的管制，最近围绕着张艺谋新拍电影《归来》所出现的争议已经从侧面证明了这一点，当很多人批评张艺谋阉割严歌苓小说原著，麻醉苦难记忆的时候，严歌苓作为原著作者反而为张辩护，“你们知道电影的审查吗？按原著拍怎么通过？”一下子弄得大家无话可说。

最近一年来，中央政府以取消和下放大量行政审批事项的行动，大力推进简政放权，已经在很多实体经济领域收到了很好的效果。其实，对于我国传媒业来说，同样需要进行简政放权，政府过多的管制束缚了传媒的发展，已经使这个行业出现了生存?；?。纸质传媒确实受着互联网的冲击，但政府的管制加剧了这种?；？梢钥隙ǖ氖?，假如国家对传媒的管制能够有所改革，以减少管制来释放传媒业的活力，我国传媒业一定会展现出生气勃勃的景象，只有那些碌碌无为的纸质媒体才可能在互联网的冲击下死去，一大批有理想、有抱负、有能力的传媒人一定能将纸质媒体经营得有声有色。当这样一种局面出现的时候，马云的搅局就是多余的了，即使允许他搅，他也搅不出什么名堂。

当然，马云是个聪明人，他在经历了创业时期的商业成功以后，已经对体制产生了越来越多的认同。也许，马云入股21传媒，本来就不是以“搅局者”的身份，而是要以其雄厚的财力建立起为自己的商业利益服务的话语权。应该看到的事实是，近一两年来，资本对媒体的投资又产生了浓厚的兴趣，但与10年前不一样的是，这次投资的主角不再是民营资本，而基本上是央企，比如国家电网公司在以5000万元投资21世纪网后，又斥资1.6亿元投向第一财经集团，并获得一个董事席位。而此前国家电网开始频繁接触的传统商业纸媒包括《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《南方周末》和《财经》杂志。在经济领域，政府管制本身就是为央企开道的，而央企进入传媒业，对于政府对传媒的管制来说则是一种无缝对接。阿里巴巴是一个民营企业，而当它像央企一样投资传媒业的时候，放弃“搅局者”的角色，凭着它建立起来的广泛的市场影响，政府也许会对其网开一面。但即便如此，政府也决不可能因为面对的是马云，就在传媒管制上对他给予特别的优惠。