电子商务已经成为新常态下城市经济发展的新动力。国务院去年发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，为我国农村电子商务指明了发展方向。眼下，农村已经成为电子商务发展的一片“蓝海”，近几年大型电商平台和资金实力雄厚的大型传统企业都在积极布局农村电子商务。
农村电子商务应从“生产端”切入，云南三农网的数据显示：截至2014年12月，三农网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%；同期农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率较上年增加12.1个百分点。阿里研究院预计，2016年全国农村网购市场规模有望增长到4600亿元，成为市场的新增长点，农村与城市网购规模之间的差距逐步缩小。
城市电子商务发展基本遵循了“网络平台销售——社会化大物流——柔性化生产”的演进路线。中国的电子商务发源于城市，城市的电子商务是以零售业为切入口，不断地将线上的品类从图书、3C家电、化妆品、服装鞋帽扩展到了旅游、日用百货、生鲜、生活服务等衣食住行用领域。农村电子商务的发展路径不能走城市电子商务发展的道路，应该更多地是从生产端切入电子商务，运用电子商务促进农业生产转型升级，将电子商务渗透到农业生产、加工、流通等环节，加强互联网技术应用和推广。政府引导市场加强运用电子商务大数据引导农业生产，促进农业发展方式转变。从解决“三农”问题的视角，农村电子商务应该采用“精准营销——定制化生产——网络平台销售——社会化大物流”的发展路径。
依托电子商务推进农业产业化是现代农业的发展方向，订单农业、定制农业、众筹农业、预售农业将是未来引领农业生产的主流化趋势。为了利用电子商务“时空无限、交易方便、可追可溯”等特点，实现电子商务推进农业产业化的目标，建议从以下几个方面入手：第一，改善农村信息化基础建设，解决“信息最后一公里”的问题，缩小农村与城市的“数字鸿沟”。第二，加快建设以农业地理信息数据为基础的农业大数据中心，建设农业物联网应用、农业监督与指挥调度、农业综合服务等系统，实现数据交换及时通畅，信息资源共享。第三，推广移动互联网在农业产业链中的应用，实现农业可视化远程诊断、远程控制、灾变预警等智能管理。第四，通过数据的集合实现信息的对称，指导生产、提高效率，促进农民致富增收。第五，推动农产品的生产和加工方式的转型升级，向“标准化、品牌化、电商化”的方向转变。第六，建立相应的供应链系统及冷链物流配送系统。

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